部分 痩せ、その展望を探る
モバゲータウンのマイページは、ほとんどスクロールしなくても全体を見渡せる。
マイルームの模様替えで家具を動かす時などには、ダイヤルキーがショートカットになり、わざわざリンクを選択してクリックする必要がない。
ページ構成も分かりやすく、すぐに把握できる。
同社のM氏も、「どうケータイで使いやすくするか、という点にはいつも注意しています。
どこにボタンがあったらいいか、どういうレイアウトなら使いやすいかということも、常に考えています。
インターフェイスやユーザビリティには、何かいいというティー・エヌ・エーに学ぶ「モバイル」という「魔法」ではありませんからね」と語る。
M氏の言葉を聞く限り、ユーザーの動向に合わせ、サイトのインターフェイスやデザインを、臨機応変に構築していることが分かる。
それができるのも、M氏がケータイーコンテンツ市場を肌で感じることができるからだ。
ヶ－タイ市場を的確に読む どのマーケティングの本にも書かれていることではあるが、市場を的確に読むことは重要だ。
例えば、ティー・エヌーエーがモバオクを開始したきっかけはパケット定額制の導入だった。
写メールのブームを受け、オークションを企画したM氏だったが、その時点で無理やりオークションサイトを始めなかったのは、的確な判断だ。
定額制の導入前はパケットを使いすぎて、請求金額が高騰してしまうことが度々あった。
当時の雑誌などを読み返すと「パケ死」という言葉が１つのキーワードになっていることが分かる。
これは、パケット代を使いすぎて請求が高額になった状態のこと。
無駄なデータを圧縮してパケット代を節約するサイトも人気を博していた。
このような状況では、ケータイでオークションを始めても、誰も参加できなかったはずだ。
周りに似た企画がないというオリジナリティも重要だが、それだけでは失敗してしまう。
どの業種にも言えることだが、ニーズがないものは成功しない。
結果論になってしまうが、モバゲータウンが登場したのも、絶妙なタイミングだったといえる。
ある程度パケット定額制が普及し、ヘビーユーザーは自由にケータイーインターネットを使える状況になった。
このタイミングであれば、頻繁にパケット通信を行うＳＮＳでも問題はない。
そして、同サイトが始まった年には、番号ポータビリティの導入も控えていた。
キャリアに依存しないポータルサイトというニーズも生まれてくる。
「ロジカルに考えれば、モバゲータウンが上手くいくのは分かっていた」というM氏だが、この言葉も、的確に市場を読み取れたからこそ言えるものだろう。
第５章 ティー・エヌ・エーに学ぶ「モバイル」という「魔法もちろん、市場をデータとして捉えているだけでは、成功することはできない。
そ 71のマーケットに、どのようなユーザーがいるのか。
それを知ることが重要だ。
ＰＣの世界を知らないユーザー「今の若い子にとって、インターネットとはイコール、ケータイのことなのです。
その年齢層のユーザーにＰＣコンテンツの話をしても『？』という反応しか返ってきませんよ」と、前出のケータイーコンテンツ関係者は語る。
総務省の『平成17年度 通信利用動向調査報告書 世帯編』を見ても、この傾向が見て取れる。
インターネット接続手段の数は、2005年に、ケータイとＰＣの割合が逆転している。
インターネットへの接続手段がケータイだけというユーザーも、徐々にではあるが増加の一途をたどっている。
また、インターネットーコンテンツの視聴率調査を行うネットレイティンダスが驚くべきデータを発表し、物議をかもした。
同社の調査によると、20代のＷＥＢの利用平成l2年末平成13年末平成14年末平成15年末平成16年末平成17年末PCのみ携帯のみゲーム・テレビ等のみPCと携帯携帯とゲーム・テレビ等PCとゲーム・テレビ等PCと携帯とゲーム・テレビ等再掲 PC計(注)｢携帯｣は携帯電話・PHS及び携帯情報端末の略｡ただし､携帯情報端末は平成13年以前は｢ゲーム・テレビ(注)平成12年：｢平成13年版情報通信白書｣､本調査と推計方法が異なる。
(注)四捨五入のため､内訳の和は計に必ずしも一致しない。
機器別インターネットの利用人口比率が大幅に低下しているそうだ（ケータイーインターネットを含めずに「ＷＥＢ」と言い切ってしまうところが、やや考え方が古いような気もするが……）。
同データを正確に読み解くには、人口分布の変化などを加味しなければならないが、それでも、ＰＣを使ってインターネットヘアクセスする人が減っている、という傾向があることは確実な状況だ。
総務省のデータを考慮すると、ＰＣを使わなくなったユーザーがケータイに流れたと考えるのが自然だ。
この変化は、先に登場したモバゲータウンのユーザーからも感じ取れた。
ヤフーや楽天などといった、ＰＣの有名サイトのことは「知ってはいますけど、ほとんど使いません」という。
あくまでも、ケータイの方が身近なインターネット接続ツールなのだ。
これに対してＢさんも、「わざわざ情報を検索するだけだったら、ケータイの方がよっぽど速いですよね。
パソコンだと起動するのもメンドウ」だそう。
ＰＣで地図などを事前にプリントアウトして持ち歩くよりも、「友達と会ってその場で行く場所を決めて、それから検索できる」ケータイの方が、利便性は高いという。
ティー・エヌーエーのM氏もこう語る。
「私も家にいる時は、ほとんどケータイを使っていますね。
わざわざＰＣを起動するのは面倒しやないですか。
それに、ケータイの方が表現力に限りがある分、ユーザーインターフェイスも単純です。
複雑になってしまったＰＣと比べると、新しいサービスでも簡単に使いこなせます」 その上で、「今の大学生や若い社会人は、ＷＥＢでちょっと調べ物をするぐらいだったら、ＰＣよりもケータイの方が楽だと思っているのではないか」（M氏）と分析する。
この感覚が分からないと、ケータイーコンテンツを立ち上げても失敗してしまう可能性が高い。
事実、M氏も「社内だけでクローズドβテストを行っても、ぜんぜん流行しないんですよね」と笑いながら話す。
事務系の会社員は、常に机の前に座っているため、やはりＰＣと接している時間が長い。
それはものを書くことを仕事にしている私も同様で、気を付けないとＰＣばかりを触って、一日が終わってしまうことすらある。
先に登場した、ＰＣ系のコンテンツ関係者もこう語る。
「エンジニアのような職種だと、どうしてもＰＣばかりを触っている。
外出時にもノートＰＣを持っていますから、なぜわざわざケータイでインターネットに接続しなければならないんだ、と思っているのではないでしょうか。
ＰＣのインターネットーコンテンツの方がずっと身近な存在だから、ケータイ向けにサービスの提供を始めようと思わないし、始めたところで、どういうものを作ればいいのか分からないのだと思います」 それでは、M氏は、どうやってこの感覚を身に付けたのだろう。
ヶ－タイを「体感」する必要性そのことをM氏にたずねると、こう返ってきた。
「やっぱりとにかく色々なサイトを見ることですかね。
実際に、どういうケータイサイトが流行していて、どうなっているのかというところは、くまなく見ますよ」 つまり、Ｉ人のユーザーとして、とにかくケータイーコンテンツを体験しているのだ。
業界初のリラクゼーション下半身 痩せが始まります。下半身 痩せにおける戦略的パートナーです。
下半身 痩せの差に驚きました。断然おトクな下半身 痩せです。
ついに下半身 痩せを導入しました。下半身 痩せは絶大な支持を受けています。
痩身だけあれば充分だと感じました。本格仕様の痩身です。
痩身の意外な一面を紹介します。痩身は買いです！
快適な暮らしを実現するための痩身です。プロユーザー御用達の痩身です。
足やせ ダイエットの正体が明らかになります。足やせ ダイエットがあればかなり良いところまでいけそうです。
足やせ ダイエットで自分磨きをしてみませんか？トップクラスの足やせ ダイエットです。
あえて足やせ ダイエットを選んでみました。生まれ変わった最新の足やせ ダイエットです。
太もも ダイエットのコツをつかむためのサイトです。CMでおなじみの太もも ダイエットです。
現時点で最高の太もも ダイエットでは？太もも ダイエットの情報をお知らせします。
こだわるなら太もも ダイエットがオススメです！太もも ダイエットの専門技術を身につけましょう。
足痩せとコラボレートしてみました。デザインが豊富な足痩せです。
正しい健全な足痩せが普及しています。サルでもわかる足痩せです。
足痩せにはとてつもない魅力があります。足痩せのお得さが好評です。
足やせは万全ですか？納得の足やせが手に入ります。
足やせがさらにリアルになりました。足やせのリリースをアナウンスします。
独自のシステムで足やせを分析しています。今一番売れている足やせです。
下半身 ダイエットの最安価格が変動しています。下半身 ダイエット効果の高い商品です。
下半身 ダイエットをこれから探す方に朗報です。下半身 ダイエットジェネレーションの到来です。
さらに軽くなった下半身 ダイエットを体験しましょう。下半身 ダイエットをすばやく探せます。
脚やせの情報を掲載しませんか？脚やせで掴める掴める夢があります。
この脚やせはパンチがありますね。また使いたくなるのは脚やせだけです。
脚やせの実態がよく分かります。脚やせにピッタリの可愛い名前です。
部分 痩せの理解を深めましょう。素敵な部分 痩せをお届けします。
一生に一度の大切な部分 痩せです。部分 痩せにピッタリの可愛い名前です。
部分 痩せのマニアックな情報をお届けします。子供のための部分 痩せグッズです。
驚異の輝きを誇る足痩せ ダイエットです。足痩せ ダイエットは香りがとっても良くて有名です。
足痩せ ダイエットの新しい魅力を紹介します。足痩せ ダイエットの総合販売サイトです。
足痩せ ダイエットにはとてつもない魅力があります。子供のための足痩せ ダイエットグッズです。